Reklamlarda Ünlü (celebrity) Kullanımı

Reklamlarda ünlü kullanımı reklamcılık tarihi kadar eski bir uygulama olsa gerek. Tabi ilk zamanlardaki ünlüler küçük toplum içinde söz sahibi olan isimlerken, medyaların ve popüler kültürün gelişmesi ile daha büyük kitleleri peşinden koşturan isimlerin kullanılması yaygın hale geldi. Bu doğrultuda her geçen gün bir ünlüyü kullanan bir marka yeni bir reklam filmiyle karşımıza çıkıyor. Peki, markalar reklamlarında neden ünlüleri kullanıyorlar?

Pazarlama gurusu Philip Kotler, “Şirketler, kendi adlarını parlatmak için ünlülerin havalarını ödünç almaya başladılar” diyor. Rakamlar da Kotler’in bu saptamasını haklı çıkarıyor. Bugün Amerika’da reklamda ünlü insanların kullanımı yüzde 50 oranında. Türkiye ise bu oran bazen yüzde 70’lere ulaşıyor. Amaç, ünlülerin popülarite, güven ve dikkat duygularından yararlanmak. Üstelik “Ünlü Satar” (Celebrity Sells) kitabının yazarı Hamish Pringle bu durumun gelecekte daha da artacağını söylüyor. Çünkü marka ve ünlü kişi doğru eşleştirildiğinde satışlar 2’ye hatta 3’e katlanabiliyor1.

Satışların 2’ye hatta 3’e katlanması gerçekten çok büyük etki ve ROI yani yatırımın geri dönüşünün bir göstergesi olsa gerek.

Ülkemizle ilgili reklamlarda ünlü kullanılmasıyla ilgili ilk ve iyi örneklerden biri olarak Zeki Müren ve Ajda Pekkan’ın birlikte oynadıkları Alo reklamına ulaştım.

Bu reklam sonrasında neler oldu? Okumaya devam et “Reklamlarda Ünlü (celebrity) Kullanımı”

Sosyal medya’da popülerlik = iyi itibar mı?

Geçtiğimiz günlerde ajans içinde aklımıza bir soru takıldı? Sosyal medya’da popüler olmak, iyi bir takipçi sayısına sahip olmak, yazdığınız yazıların paylaşılıyor olması, attığınız tweetlerin RT ediliyor vb. olması gerçekten sizin sosyal medyada iyi bir itibar sahibi olduğunuzu gösterir mi?

İlk etapta düşününce; evet gösterir diyebiliyor insan.

Ama sonrasında sosyal medya yaşantısından reel yaşantıya bir bağlantı kurmaya çalışıyoruz, bir nevi online offline entegrasyonu!

İşimiz gereği birçok etkin insanla bir araya geliyoruz, bunlar sektörün en iyi/popüler/etkin/başarılı isimleri sayılabilirler, adam ne derse olay olur yani o kadar. Oturuyoruz, konuşuyoruz, muhabbet ediyoruz, yeri geliyor ortak işler, projeler yapıyor ama hepsinin sonunda kişinin bireysel özelliklerinden dolayı çok farklı şeyler çıkıyor karşımıza. Mesela herkes o kişinin ardından özetle; ‘adam değil’ diyebiliyor.

Sonrasında çıkan ortak nokta; ‘adam olmadıktan sonra sektörün en iyi ismi olsa ne olur’a varıyor. Okumaya devam et “Sosyal medya’da popülerlik = iyi itibar mı?”