Az önce kitaplığıma bakarken gözüme vakti zamanında okuduğum Philip Kotler’in A’dan Z’ye Pazarlama kitabı takıldı. Bence güzel ve faydalı bir eser. Pazarlamaya başlangıç için okunması şahsımca tavsiye edilir. Şimdi içimden rastgele bir sayfa açıp sizinle paylaşmak geldi. 122. Sayfa açıldı. Bakalım neler varmış; 122. Sayfa ve konuyu içeren diğer sayfalarda.
Pazarlama Planları
Şirketinizin bir vizyona gereksinimi vardır, vizyon bir strateji ister, strateji bir plan gerektirir ve plan için eylem gerekir. Bir Japon atasözü şöyle der: ‘’Eylemsiz vizyon bir düştür. Vizyonsuz eylem bir kabustur.’’
Ayrıntılı bir pazarlama planı hazırlamalısınız. Ancak buna bir savaş planı demek daha anlamlı olur. Planınız, size, daha siz ilk muharebeye girmeden, savaşı kazanacağınız güvenini vermelidir. Eğer pazara daha iyi, daha yeni, daha hızlı veya daha ucuz bir şey sürmüyorsanız, pazara girmemelisiniz. Bir pazarlama planı altı aşamadan oluşur: 1- Durum analizi 2- Hedefler 3- Strateji 4- Taktikler 5- Bütçe ve 6- Denetimler.
………….
- Durum analizi tam anlamıyla tamamlanmış mı?
- Durum analizi ışığında, amaçlar makul ve ulaşılabilir mi?
- Strateji, belirlenen amaçları sağlamaya elverişli görünüyor mu?
- Taktikler belirtilen stratejiyle aynı çizgide mi?
- Beklenen yatırım getirisi yeterli ve güvenilir mi?
Bir dönem boyunca maruz kaldığımız pr’ın 9 aşaması (not: ingilizce olarak) 🙂
NINE STEPS OF STRATEGIC PUBLIC RELATIONS
Phase One: Formative Research
Step 1: Analyzing the Situation
Step 2: Analyzing the Organization
Step 3: Analyzing the Publics
Phase Two: Strategy
Step 4: Establishing Goals and Objectives
Step 5: Formulating Action and Response Strategies
Step 6: Using Effective Communication
Phase Three: Tactics
Step 7: Choosing Communication Tactics
Step 8: Implementing the Strategic Plan
Phase Four: Evaluative Research
Step 9: Evaluating the Strategic Plan