Bundan sonra fırsat buldukça iletişim sektöründe profesyonel olarak

çalışan iletişim fakültesi mezunu genç arkadaşlarımla halihazırda iletişim fakültesinde okumakta olan arkadaşlarıma faydalı olacağına inandığım mini söyleşiler yapacağım. Bu doğrultuda ilk konuğum ZEGO İletişim Stratejileri Merkezi’nde İletişim Uzmanı olarak çalışan Ali Karhan Yıldırım.

Ali, ben seni tanıyorum ama arkadaşlarımızın da seni tanıması için öncelikle kendinden bahseder misin?

Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümünden Haziran 2011’de mezun oldum. Üniversite sürecinde, bir yıl Belçika Gent Üniversitesi İletişim Bilimleri bölümünde değişim öğrencisi olarak eğitim aldım. Yeni teknolojiler üzerine aldığım dersler gerçekten bana büyük faydalar sağladı. Akabinde, mezun oldum. Üniversite hayatım boyunca, iki farklı halkla ilişkiler ajansında staj yaptım. 1 yıl part time olarak Samsung ve Packard Bell’de saha satış sorumluluğu yaptım. Bu beni olgunlaştıran bir süreçti. Daha önce Yine Asus Türkiye’de 6 ay çalışma fırsatım oldu. Şu anda ZEGO İletişim Stratejileri Merkezi’nde İletişim Uzmanıyım. Puratos Türkiye ve myCARGO, myTECHNIC markalarıyla ilgileniyorum.

Ajansların yeni mezunlardan ilk beklentileri sence neler?

Sektör temsilcileri, bir adayın öncelikle üniversiteyi nasıl geçirdiklerine bakıyorlar. Ajans deneyimi var mı? Medyayı yakından tanıyor mu? Gazete, dergi, TV programlarını yakinen takip ediyorlar mı? Markaların medyaya yansıyan iletişim stratejilerini, krizlerini, birleşme ve ortaklıklarını biliyorlar mı? yani; tüm sosyal, ekonomik, politik gündeme hakim mi? onu sorguluyorlar. Ajansta, iş görüşmesinde ilk soru her zaman hangi köşe yazarını okursunuz olur. Unutmayın.

Yeni mezunlara ya da mezun olacaklara senden tavsiyeler istesem;  

Yeni mezunlara tavsiyem; okul sürecini çalışarak geçirmeleri, mutlaka ajanslarda staj yapmaları, politik, ekonomik ve sosyal gündeme hâkim olmalarıdır. Girişken, sorgulayıcı, sözünü sakınmayan ve idealist olmalarının birer avantaj olduğunu bilmeleridir.  Birçok ajansta yeni mezun birisi, stajyer görünümünde işe başlar; fakat kısa sürede kendini gösterebilirse, bir markanın temsilcisi pozisyonuna erişir. Bu tamamen ortaya çıkardığı fayda ile ilgilidir.

Ajansların yeni mezunlara bakış açısı sence kaç derece;

Ajansların yeni mezunlara bakış açısı, onun tamamen kendini nasıl yetiştirdiği ile alakalıdır. Eğer yeni iletişim teknolojilerini hayatına dâhil ettiyseniz, cari açık-enflasyon-ithalat-ihracat-gelir-gider gibi makro ekonomiden haberdarsanız, Avrupa Birliği nedir, ne işe yarar bilip, iletişimin bir adım ötesine geçebilmişseniz, 10 gazeteden 10 köşe yazarı sayıyorsanız, sektöre değer katmak için bir şeyler yapıyorsanız değer verilmeniz için ilk adımı atmışsınızdır. Sonrasında geriye sahip olduğunuz bilgiyi işlerinize nakış gibi işlemek düşüyor.

Kendinize ve bilginize güvenin, yolunuzda da o güvenle ilerleyin.

 **

Evet, arkadaşlar Ali’nin görüşleri bu yönde bence sektörümüzü başkalarına kaptırmamanız için herkes adına buradan çıkarılacak dipnotlar mevcut.

Herkese iyi düşünmeler!

Benzer Yazılar:

1. TÜHÖP – Türkiye Halkla İliskiler Öğrencileri Platformu
2. İletişimde yerel ajanslar mı yoksa ulusal ajanslar mı?
3. İzmir Ekonomi Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü

Belki de hiçbir şey viral pazarlama kampanyasıyla mesajı yaymak kadar efektif ve etkili değildir. Viral pazarlama kavramının arkasında yatan düşünce insanları iletilmek istenen mesajı yayarak etkilemektir. Başarılı bir viral kampanya viral olmayan bir kampanyadan 1000 kere daha etkilidir.

Başarılı bir viral pazarlama kampanyası üretmek gerçekten göründüğünden daha zordur. Çünkü iyi bir araştırma ve planlama gerektirir. Hadi adım adım başlayalım!

-       Nötr olmayı bırakın

Viral pazarlama duygularla alakalıdır bu yüzden herkese rica ve teşekkürü unutun. Duyguları etkilemek için fikirler geliştirin.  İnsanların sizi hem sevmesini hem nefret etmesini, sizinle mutlu olmasını, kızmasını, gülmesini ya da ağlamasını istiyorsanız nötr olmayı bırakın. İnsanları heyecanlandırın ve onarlın içlerinde (hafızalarında, kalplerinde) yer edinin.

-       Beklenmedik olanı yapın

İnsanların sizi farkına varmasını mı istiyorsunuz? Eğer bunu istiyorsanız; tamamen beklenmedik bir şey yapın. Ürününüzün reklamını yapmayı bırakın ve rahat olun. Bir youtube kampanyası olan ‘’will it be blend?’’ i hatırlıyor musunuz? Video onların Blender teknolojilerinden dolayı popüler olmadı. Popüler olmasının nedeni blend edebilme yeteneğine sahip olmasıdır aynı Iphone gibi.

- Reklam Yapmayın

Viral pazarlama sadece insanların paylaşımda bulunduğu bir reklam çeşidi değildir. Bu noktada şirketinizi, ürününüzü ve kendinizi unutun. İyi ve ilgi çekici hikayeler ve kurgular kurmaya özen gösterin. Yapacağınız kampanya çok ince olmalı- odak noktalı değil.

-       Netice alın

İnsanlar sizin kampanyanızı görür. Siz; onların bölünmeyen dikkatine sahip olmalısınız.

Şimdi neler yapıyorsunuz? İnsanların dikkatinizi kazandığınız zaman harekete geçmelisiniz. İnsanları bir sonraki adımınız için merakta bırakmayın. İnsanları davranışa itmenin en iyi yollarından biri yaptığının aynısını tekrar yapmaktır. Netice almak için onlara istediklerini verin ve bundan sonra markanızı tanıtın

-       İzin ve paylaşım organizasyonu

Paylaşma; viral pazarlama hakkında her şeydir. Yaptığınız her şey insanların sizin içeriğinizi kolay bir şekilde paylaşmasını sağlayıp, kampanyanızın gelişmesine aracı olmaktır. İnsanların sizin içeriğinizi indirmesine ve başka kanallarda paylaşmalarına izin verin buna artı olarak; insanların  sizin içeriğinizi maille paylaşmasını veya sosyal ağlarında yayınlanmasına izin vermelisiniz.

-       Yorumlarla bağlantı kurun

İzleyiclerinizle iletişime geçmek viralite için hayati önem taşımaktadır. Mustafa ıssariahın oynadığı ‘old spice’ kampanyasını hatırladınız mı? İzlenme sayısı video izleyici soruları na göre uyarlanarak özelleştirilmesi artmıştır.

-       Erişimi kısıtlamayın

Viral pazarlama kampanyanız; kendi has bir yaşam süresi olan ve virüs gibi yayılan bir kampanya olmalıdır. Kampanyanıza katılımı, erişimi kısıtlamayın. İnsanların kampanyanıza katılması için özel yazılımları indirmeye, üye olmaya zorlamayın. Viral pazarlama kendine has kalmak ile ilgili değildir. Bütün insanların görmesi için ortaya çıkar.

Note;

Original Source is Blog.kissmetrics.com

We translate your blog post English to Turkish for communication faculties students in Turkey . Thanks for your blog post Kiss Metrics!

İletişim fakültesi Halkla ilişkiler ve reklamcılık bölümünde okurken her ders için iletişim trendleriyle harmanlanmış kampanyalar tasarlardık. Viral pazarlama da hocalarımızın en çok istediği pazarlama modellerinden biriydi. İşte ödevimizi aldıktan sonra başlardık araştırma yapmaya, google’ye sorardık mesela; what is viral campaign, what are viral campaign’s steps, how to desingn viral campaingn etc. Sonra bulduğumuz dataları Türkçeye çavirmaya çalışırdık. Bugün twitterda önüme yukardaki infografik düştü ve inceledim. Yalanım yok çok hoşuma gitti. Aradan çok zaman geçmediği için öğrencilik günlerimi hatırladım hemen ve Türkçe’ye çevirmek istedim. Belki öğrenci arkadaşlarıma faydalı olur diye. Arkadaşlar umuyorum işinize yarar. Bu arada çeviri için bana yardım eden; Aytuğ Erkan‘a da teşekkür ederim.

Benzer Yazılar:

1. Pazarlama Planının Aşamaları
2. Gerilla pazarlama
3. Sosyal Medya Uygarlığında Pazarlama İletişimi Söyleşisi Ayrıntıları

İletişim sektörü son bir kaç yıldır hem teknoloji hem de içerik anlamında çok hızlı bir değişim içinde. Teknolojideki gelişmeler içeriği dönüştürüyor, içerikteki dönüşüm teknolojinin gelişimini etkiliyor. Son beş yıl içinde internet ve mobil iletişim araçlarındaki gelişmeler karşımıza kendine has özellikleri olan yepyeni bir iletişim platformu çıkardı. Bugün sosyal medya adını verdiğimiz bu platform, alıştığımız, ezberlediğimiz iletişim kurallarını altüst ederek öngörülemeyen fırsatlar ve tehditlerle bizi içine çekiyor. Gazetelerin toplam satış rakamları 20 yıldır 4-5 milyon seviyesinde dolaşırken, ülkemizde sadece Facebook’a üye olanların sayısı 25 milyonu buldu. Durum böyle olunca hem firmalar hem de ajanslar tarafında bu mecra üzerine çalışmalar yapılmaya başladı. Sektör çok kısa sürede büyümeye başladı. Bu zaman zarfında da Sosyal Medya, Dijital İletişim, Dijital Pazarlama, İnteraktif Reklam isimleri altında ki mi zaman birbirine benzer ki m zaman birbirinden farklı hizmetler sunan, ki mi zaman geleneksel iletişim geçmişinden güç alan çoğu zaman ise yeni doğmuş çok yeni ajanslarla karşı karşıya gelmeye başladık. Peki durum böyleyken sizin de merak ettiğinizi düşündüğüm bir konu üzerine bir araştırma yapmak istedim. Bu Sosyal Medya, Dijital İletişim, Dijital Pazarlama, İnteraktif Reklam ajansları müşterilerine ne gibi hizmetler sunuyor, müşterileri ile hedef kitlelerini ne gibi taktik ve uygulamalarla bir araya getiriyorlar. Kendimce işlerini beğendiğim birkaç ajansın hizmetlerini sizlerle paylaşıyorum. Bunlara artı olacak birçok ajans da çok benzer hizmetler ile internet iletişim çözümleri sunmaktalar.

Tick Tock Boom Digital PR & Marketing

• Dijital PR
• Online İtibar Yönetimi
• Dijital Pazarlama
• Dijital Strateji Danışmanlığı
• Sosyal Medya Takip & Raporlama & Analiz
• Sosyal Medya Yönetimi
• Sosyal Medya Kampanyaları
• Facebook Aplikasyonları
• Social CRM Entegrasyonu
• Online Lider İletişimi
• Online Araştırma & Analiz

Klinik Sosyal Medya - Bu ajans içinde sunulan hizmetlerin isimleri biraz farklı adlandırılmış ama içlerine girip detayları okunulunca her şey anlaşılabiliyor.

• Yeni Doğan Büyüme Ünitesi
• Womoloji Servisi
• Sosyal Dahiliye
• Ölçüm Laboratuvarı
• Estetik Küvezi
• Acil Servis

Marjinal Porter Novelli

Müşterilerimizi geleneksel medya süzgecini göz ardı etmenin ne zaman uygun olacağı konusunda eğitiyoruz. Onlara e-posta üzerinden röportajın nasıl yapılacağını, ambargolar ya da gizlilik sözleşmeleri olmadan çalışan bir dünyanın nasıl anlaşılacağını, günlük diyalogların nasıl kusursuz hale getirilebileceğini ve Twitter, blog takipleri, eklentiler aracılığıyla nasıl bağlantıda kalınacağını öğretiyoruz.

Promoqube Dijital Marka İletişimi

• Dijital Strateji Geliştirme
• Topluluk Tasarımı
• Marka Toplulukları Geliştirme
• Topluluk Yönetimi
• İçerik Geliştirme
• Dijital PR
• Sosyal Medya Kampanyaları Geliştirme
• Sosyal Medya Takip

Propel İstanbul 

• Sosyal Medya Yönetimi
• Online İtibar Yönetimi
• Dijital Pazarlama
• Dijital Strateji Danışmanlığı
• Sosyal Medya Takip
• Sosyal Medya Raporlama
• Sosyal Medya Kampanyaları
• Sosyal CRM
• Dijital PR
• Facebook Sayfa Tasarımı
• Twitter Arkaplan Tasarımı
• Blog Tasarımı
• Marka Toplulukları Geliştirme
• Web Tasarım
• Facebook Uygulamaları
• Twitter Uygulamaları
• Arama Motoru Optimizasyonu
• Topluluk Yönetimi

Digitaliz 

• Facebook Raklam Stratejileri
• Yaratıcı Projeler
• Topluluk Yönetimi
• Dijital Pr & Womm
• Onine Tarama Takip
• Mobil Çözümler

 Limon Social

• Sosyal Medya Stratejisi
• Topluluk Yönetimi
• Yaratıcı Uygulamalar
• Sosyal CRM

Geçtiğimiz günlerde Some Social Digital ekibinden sosyal mecra yöneticisi arkadaşımız mail atarak, bu liste içinde kendi ajanslarının da olmasını istediklerini belirtmiş. Ben de kendilerini kırmayarak Some Social Digital Ajansını da yazım içine ekliyorum. Bakın bakalım onlar ne gibi hizmetler sunuyormuş müşterilerine;

Sosyal Medya Dijital Pazarlama ve İletişim Ajansı olarak kendimizi tanımlıyoruz. Tüm süreçleri planlarken online ve ofline olarak bir ayrım yapmadan bir bütün içerisinde düşünüp ona göre proje adımlarını planlıyor ve uyguluyoruz.

Some Social Digital olarak sunduğumuz  Sosyal Medya Çözümlerimiz: Sosyal Medya Hesap Yönetimi, Sosyal Medya İçerik Yönetimi, Facebook App. Uygulamaları Hazırlama,
Kampanyaya yönelik Mikro site uygulamaları, Online İtibar Yönetimi, Viral Reklam Hazırlama, Offline Aktiviteler ile Online Aktivitelerin Desteklenmesi, Seeding, Monitoring and Tracking, Dijital PR, Iphone app, richmedia uygulamaları.

Zarakol Dijital

• İletişim planı ve zaman çizelgesi oluşturma
• Kurumsal kimlik ve iletişim
• İtibar ve kriz yönetimi
• Marka topluluğu geliştirme
• Konu ve anahtar kelime takibi
• Rakip takip
• Kampanya yönetimi ve kurgular
• Blogger İletişimi
• Rapor ve analiz

Bunlara artı olarak, birçok dijital ajansın ingilizce içerikli site kullanmalarına pek anlam veremedim hatta baya garipsedim  ama vardır elbet kendilerince bir sebepleri değil mi?

Benzer Yazılar:

1. Halkla İlişkiler Ajansı Ne İş Yapar?
2. Sosyal Medya Uygarlığında Pazarlama İletişimi Söyleşisi Ayrıntıları
3. Sosyal Medya Uygarlığında Pazarlama İletişimi

Başlığımızın asıl açılımı İzmir Ekonomi Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler  ve Reklamcılık Bölümü olmalı. Benim üniversite hayatım biraz uzun oldu. Çünkü İzmir Ekonomi Üniversitesi öncesinde önlisans olarak Trakya Üniversitesi (şimdi Namık Kemal) Çerkezköy Meslek Yüksek Okulunda Halkla İlişkiler okudum sonrasında Dikey Geçiş Sınavı ile İzmir’e gidince totalde 6 yıl üniversite okudum. Çoğu kişi bunu duyunca Tıp okusaydın ya bari bir işe yarardı diyor ama ben okuduğum okullardan ve bölümden çok memnunum. Türkiye’de özel ya da vakıf üniversitesi diyeceğimiz üniversitelerin çoğunun öyle köklü tarihleri, oturmuş düzenleri yok ve İzmir Ekonomi Üniversitesi de bunlardan bir tanesi ama önemli olan bunun farkında olup gerek eğitim sistemine gerekse öğrencilere gerekli yatırımları yapabilmekte. Ben burada okuduğum 1 yıl hazırlık 3 yıl lisans eğitimim boyunca bunu gördüm. Her yıl mezun olan arkadaşlar bir sonraki sene okuyan arkadaşları kıskanıyordu açıkçası. Bense bunla nacizane övünebilen biriyim, umuyorum ki İzmir Ekonomi Üniversitesi ve Halkla İlişkiler Reklamcılık Bölümü ileride daha iyi yerlere gelir ve bizde hiç çekinmeden burada okuduk diye göğsümüzü kabarta kabarta gezeriz.

Ben 3 yıl lisans eğitim boyunca aşağıdaki dersleri yanlarında ismi yazan hocalardan aldım;

İntibak Sınıfında

MMC 101 İletişime Giriş  -  Nuran Erol Işık

MMC 220 İletişim Kuramları – Gökçen Karanfil

BA 230 Pazarlama İletişimi – Ebru Uzunoğlu

IUE 100 Akademik ve Sosyal Oryantasyon

SPN 101 İspanyolca I  – Aslıhan Ağdanlı

PRA 202 Kişilerarası İletişim – Nilüfer Pembecioğlu

PRA 206 Halkla İlişkilerin İlkeleri  - Selin Türkel

PRA 204 Reklamcılığın İlkeleri  - Sema Misçi

MMC 102 İletişim Tarihi – Aysun Akan

SPN 102 İspanyolca II – Nigel Ashley

İntibak sınıfı benim için zor oldu, bölüm hakkında mevcut bir bilgi bikrimim vardı ama ben hepsini Türkçe olarak biliyordum ama okulun eğitim dili İngilizceydi. Buna artı olarak İngilizce hazırlık sınıfı okumama rağmen 1. ve 2. Sınıfın dersleri bir arada almam ve 1. sınıftaki tüm derslerin hepsini almamış oluşum beni zorladı açıkçası. Ama yine de tüm derslerden başarılı oldum.

3. Sınıfta

PRA 301 Medya Planlama – Sema Misci Kip

PRA 307 Halkla İlişkiler ve Reklamcılıkta Yaratıcılık – Haluk Mesci

PRA 305 Medya İlişkileri ve Haber Yapımı – Gülay Akçakoca

PRA 415 Kurum Kültürü – Selin Türkel

MMC 309 Medya ve Hukuk – Tanju Oktay Yaşar

BA 320 Tüketici Davranışları – Deniz Atik

SPN 201 İspanyolca III – Gülüm Uğur

PRA 416 Kurumsal İletişim – Ümit Tunçağ

PRA 304 Metin Yazarlığı 7 – Haluk Mesçi

MMC 304 İletişim Sosyolojisi  - Gökçen Karanfil

MMC 302 İletişimde Hukuk ve Etik – Tanju Oktay Yaşar

BA 324 Marka Yönetimi  - Ebru Uzunoğlu

BA 370 Pazarlama Araştırması – Nilgün Gürkaynak

SPN 202 İspanyolca IV – Mehmet Şenbağcı

ST 300 Staj (8 hafta) – İstanbul Büyükşehir Belediyesi Basın Yayın ve Halkla İlişkiler Müdürlüğü 

Üçüncü sınıf benim en çok zorlandığım sene oldu. Hem derslerin yoğunluğu hem gelecek telaşesi derken notlarım çok düştü. İlk defa bir dersten kaldım. Ama iyiden iyiye bilgisel olarak sektöre hazırlandığımı hissettim. Hocalarımla ve arkadaşlarımla daha iyi kaynaşma fırsatı elde ettim. Yaptığımız medya gezisi ile sektör hakkında geniş bilgi sahibi oldum.

4. Sınıfta

PRA 425 Halkla İlişkilerde Kampanya Tasarımı – Selin Türkel

PRA 418 Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkiler – Gülay Akçakoca

PRA 451 Pazarlama İletişiminde Uygulamalı Atölye – Sema Misçi Kip ve Ebru Uzunoğlu

MMC 309 Medya Hukuku – Tanju Oktay Yaşar

SPN 301 İspanyolca V – Muaf oldum.

SPN 401 İspanyolca VII – Müyesser Ergüler

PRA 452 Pazarlama İletişiminde Uygulamalı Atölye II – Sema Misçi Kip ve Ebru Uzunoğlu

BA 360 İnsan Kaynakları Yönetimi  - Duygu Çakırokkalı

PRA 426 Halkla İlişkiler Projesi  - Selin Türkel ve Necla Zarakol

HUM 102 Uygarlık Tarihi II – Gül Durna

SPN 402 İspanyolca VIII – Mehmet Şenbağcı

SPN 302 İspanyolca VI – Pekin Aksoy 

Bu arada asistan hocalarımızı unutursam çok ayıp olur üç yıl boyunca her derdimize koşan Burcu Öksüz ve benim son sene tanışma fırsatı bulduğum Burcu Yaman ve Esin Sayın’a ne kadar teşekkür etsem azdır. Benim ilişik kesme işlerimi bile onlar hallettiler. Kendileri canlardır, cananlardır. Çokca sevilirler…

Ve son sene; zaman o kadar çabuk geçti ki anlatamam ve yaşadığım, yaptığım her şey bana iyiki dedirtti.  Son sene tüm hocalarım için ben artık sektörün bir parçasıydım, artık yaşım da kemale ermişti diyebilirim, sağolsunlar desteklerini iyice arttırdılar. Son dönem ana dersimize danışman hoca olarak Necla Zarakol’un gelmesi ise bize yapılabilecek en büyük güzellikti ve öyle oldu. Şimdi onun ajansında çalıyorum. Gerisini siz anlayın artık.  Ben 4 yıl boyunca benim kahrımı çeken tüm hocalarıma üzerimdeki haklarından dolayı çok ama çok teşekkür ediyorum. Umuyorum ki ben onlar için hep iyi, efendi bir öğrenci oldum ve yıllar sonra adımı andıklarında ‘Erdal da iyi çocuktu, bak ne güzel yerlere geldi’ diyebilmeleri için çalıştım ve çalışmaya devam edeceğim. İzmir’de 4 yıl boyunca hem okulda hem dışarda çok iyi arkadaşlarla tanıştım, dostuklar kurdum, onlara karşı bir sürc’ü lisan ettiysem affola, hepsine herkese ayrı ayrı teşekkür ederim ama Hocalarımdan çok, arkadaşlarımdan çok beni her zaman destekleyen aileme teşekkür etmezsem, onlar için dua etmezsem olmaz ne de vakıf üniversitesi ve ücretle okunan bir yer, ev kirasıydı, harçlığıydı derken, herhal onların yaşadıklarını anca ilerde baba olunca anlayabilirim ama bana güvenip benim için girdikleri tüm zorluklar için Rabbim onlardan razı olsun.

Eğer üniversite, fakülte ya da bölümle ilgili sorularınız olursa yorum olarak yazarsanız elimden geldiğince cevaplamaya çalışırım.

Benzer Yazılar:

1. izmir ekonomi üniversitesi ve teleferik
2. izmir ekonomi üni. şimdi reklamlar :)
3. Halkla İlişkiler Ajansı Ne İş Yapar?

Sözlerime başlar başlamaz başlığımı bir adım öteye götürmek istiyorum;

Markalar için;

Reklamda yerel ajanslar mı yoksa ulusal ajanslar mı?

Halkla ilişkilerde yerel ajanslar mı yoksa ulusal ajanslar mı?

Pazarlamada yerel ajanslar mı yoksa ulusal ajanslar mı?

Medya satın almada yerel ajanslar mı yoksa ulusal ajanslar mı?

 Geçtiğimiz sene İzmir’de organize edilen Yerel’den Evrensel’e Ulusal Pazarlama İletişimi Kongresinde baştan aşağıya bu konu tartışılmıştı. Ulusal ya da global ajanslar firmalar, markalar iyi işler yapmak istiyorsa bizim kapımıza gelmek zorundalar derken, yerel ajanslar bizler de en az ulusal ya da global ajanslar kadar iyiyiz ama büyük ajanslar bizi bitirmek için ellerinden geleni yapıyorlar, yerel firmalar bizim sayemizde bir yerlere geliyorlar azıcık parayı gördüklerinde soluğu büyük ajanslarda alıyorlar diyorlardı.

 Şimdi yazımı farklı bir boyuta taşımak istiyorum;

Peki ya, yeni mezun iletişimciler için;

Reklamda yerel ajanslar mı yoksa ulusal ajanslar mı?

Halkla ilişkilerde yerel ajanslar mı yoksa ulusal ajanslar mı?

Pazarlamada yerel ajanslar mı yoksa ulusal ajanslar mı?

Medya satın almada yerel ajanslar mı yoksa ulusal ajanslar mı?

 Ben bu işin eğitimini İzmir’de alıyorum ve ama İzmir de bile yani Türkiye’nin nüfus açısından en büyük üçüncü şehrinde, bazı konularda en gelişmiş şehrinde bile hocalarım dahil birçok kişi bana ve arkadaşlarıma hiç çekinmeden bu işin yolu İstanbul’dan geçer hiç buralarda zaman kaybetmeyin diyebiliyor.

 Buna karşın geçenlerde karşılaştığım bazı durumlardan bahsetmek istiyorum size;

 -          Yaklaşık 1 ay önce okulda work-shop dersinde Konya’dan yerel bir ajansın (Erka Prodüksiyon) başkanlığını buna artı olarak Konya Reklamcılar Derneği As Başkanlığını yapan kendisinin samimiyetinden hiç şüphem olmayan Tamer Yiğit’i misafir ettik. Tamer Bey; Kendisinin de iletişim fakültesi mezunu olduğunu ve aklımızda ve gönlümüzde yatan düşüncelerin neler olduğunu bildiğini ve buna karşın hiç çekinmeden bizlere Konya’da kapılarının bize sonuna kadar açık olduğunu çünkü gerçekten yerel ajansların iletişimi bilen özellikle yeni sistemlerle donatılmış arkadaşlara ihtiyacı olduğunu söyledi.

 -          Bu sohbetimizin hemen ardından İzmir Ekonomi Üniversitesi İletişim Fakültesi ve Reklamcılık Bölümünün her yıl düzenlediği medya gezisinde görevli olarak İstanbul’a gittim. Reklamcılık Derneği ile başlayan gezimiz Leo Burnett, Carat Türkiye, Reklam Evi, Starcom gibi ülkemizin en önde gelen ajansları ile devam etti. Ama Reklamcılar Derneği’nden itibaren misafir olduğumuz her yerde bize ‘işte sektörün boyutları belli, herkesin gözü İstanbul’da, herkes buralarda ve şu şu ajanslarda çalışmak istiyor ama kusura bakmayın…’ Gibisinden şeyler söylendi. Kısacası gençsiniz kanınız kaynıyor ama kusura bakmayın işte bize daha üst seviye elemanlar lazım ama gelip 1-2 yıl buralarda staj yapabilirseniz (ücretsiz) belki sizin için faydalı olabilir denildi. Buna karşın işte; daha küçük çaplı ajanslarda başlasak oralarda tecrübe kazansak denildiğinde sanki inceden inceye burun kıvrıldı ve ben işin içinden çıkamadım.

 Muhakkak sektörün boyutları bellidir, muhakkak ajansların kadro rakamları masa sayıları bellidir ama bu işin eğitimini alan genç isimlere sanki biraz umut lazım. Kendilerini geliştirmek, bu sektörlere yeni kan katabilmek için hırslanmak adına birilerinin de onların ellerinden tutması lazımdır diye düşünüyorum.

Ve şimdi eğer blogumu takip eden marka temsilcileri, sektör profesyonelleri ya da iletişim sektöründe eğitim alan arkadaşlarım varsa onlara yeniden soruyorum. Sizin tercihiniz ne yönde olacaktır?

 Reklamda yerel ajanslar mı yoksa ulusal ajanslar mı?

Halkla ilişkilerde yerel ajanslar mı yoksa ulusal ajanslar mı?

Pazarlamada yerel ajanslar mı yoksa ulusal ajanslar mı?

Medya satın almada yerel ajanslar mı yoksa ulusal ajanslar mı?

Benzer Yazılar:

1. 29 Mart 2009 Yerel Seçimleri ve Aday Profili
2. Üniversitelerde ‘teknik geziler’ genelde yararlı olur…
3. Sosyal Medya Uygarlığında Pazarlama İletişimi Söyleşisi Ayrıntıları

Bundan bir önceki yazımda (bakınız) aynı etkinliğin hem benim için önemi anlatan hem de duyurum amaçlı bir yazıydı. Sonrasında etkinlik günü geldi, organizasyon gerçekleştirildi üzerinden 5 gün bile geçti. Bu yazımda size aşama aşama bu organizasyonun nasıl gerçekleştirildiğini anlatmaya çalışıp kendimce konuşmacılardan duyduklarımı sizlere aktaracağım.

1. Aşama: Fikri Bulma: Bu etkinlik uzun süredir benim aklımdaydı. Bunu yapmayı amaçlamaktaki niyetim; tüm ana sektörlerde olduğu gibi sosyal medya’nın da İstanbul’dan yönetilmesi ve tüm iyi isimlerin orada olmasıydı ve onları İzmir’e getirip okulumdaki arkadaşlarımla ve İzmir’deki sosyal medya kullanıcılarıyla bilgilerini paylaşmalarını sağlamaktı.

 2. Aşama: Fikri Açıklama: Tabiki fikri bulmakla ya da bir şeye niyetlenmekle iş bitmiyor. Onu hayata geçirmek için çeşitli destekleri yanınızda bulmanız lazım. Ve bende bu doğrultuda böyle bir fikrim olduğunu öncelikle bölüm hocalarıma ilettim. Onların sıcak bakmasıyla ve fikre inanmaları ile yolum bölümüzün organizasyon ekibi olan Şapka Takımı ile birleşti ve kendimizi etkinlik üzerinde çalışıyorken bulduk bir anda. İlk iş okulumuzun konferans salonunu uygun bir tarih için rezerve ettirmemiz ve tarihimizi almamız oldu. 15 Nisan 2011 Cuma 09.00-18.00

3. Aşama: Konuşmacıların ve konuların netleştirilmesi: Ben hocalarıma ve arkadaşlarıma konu hakkında bilgi verirken zaten aklımda belli başlı isimler ve konuşacakları başlıklar vardı ve ben projeyi o isimler üzerinden anlatmıştım. Ama bakalım onlar o tarihte müsaitler miydi? Galiba biraz şanşlıyım iletişime geçtiğim herkes ilk aşamada teklifimi kabul etmişlerdi. Böylelikle şu isimler ve konular ortaya çıktı. Ömer Ekinci – mobil Pazarlama, Sinan Ata – Dijital Reklam, Sevil Mert – Sosyal CRM, Fatmanur Erdoğan – Sosyal Medya ve Kurumsal/Kişisel Markalama, Çiğdem Özkan – Sosyal Medya ve Google ve son olarak Ercüment Büyükşener ve Necla Zarakol – Sosyal medya Halkla ilişkiler. Ben bu isimlerin çoğuyla sosyal medya üzerinden tanışıyordum. Sonradan bu isimler içine, hocalarımızın isteği ile Dost Karaahmetli’de eklendi.

 4. Aşama: Etkinlik Detaylandırma: İşin en zor ve çatafatlı bölümü burasıydı; Bütçelendirme, Sponsorları bulma, Ulaşım ve Konaklama detaylarını ayarlama, Afiş tasarımları, Davetli Listeleri, Salon Dizaynı, Kahvaltı – Öğle ve Akşam yemekleri menü ve mekan detayları, Havaalanında karşılama, aralardaki ikramlar, Röportajlar, Plaketlerin siparişi ve kontrolü, Duyurumlar ve dahası bu bölümün içindeydi. Ama ne mutluki hocalarımızın desteği, bölüm asistanlarımızın en az bizler kadar aktif çalışması, Şapka takımının işe inanması ile bu bölüm de yüzümüzün akıyla halloldu. Ama burada özellikle benim ana sponsorluk teklifimi hemen kabul eden Fırsta35.com’a ve afiş tasarımları için işleri ateşleyen Gizem Perkin’e teşekkür etmek istiyorum.

5. Aşama: Kontrol: Her işte olduğu gibi bu işin sonunda da kendinizi biraz işin dışına çıkarıp dışardan ve biraz yukardan işe bakıp eksikleri ve son anda çıkabilecek olan şeyleri görebilmek lazım. Bize en büyük sürpriz; Sevgili Necla Zarakol’un hastalanması oldu sonrasında davetiyelerimizde basım hataları vardı ve gönderilemeyecek hatta yeniden bastıramayacaklardı. Neyse ki öyle ya da böyle 15 Nisan Cuma günü gelmiş ve ben heycandan tüm gece uyuyamamıştım. Konuklarımızı havaalanında karşılama işini üstüme almıştım. Konuklarımızı karşılamamla birlikte benim için etkinlik zaten başlamıştı.

Konuklarımızı ilk önce okulumuzun bahçesinde kurduğumuz kahvaltı sofrasında ağırladık. Eğer sabah başlayan bir organizasyon yapıyorsanız bu ayrıntıyı gözden kaçırmamak lazım. Hele de konuklarınız taaa İstanbul’dan İzmir’e geliyorlar ve sabah 7.00 uçağına bindilerse.

Saat 10.00 – 10.15 arasında Sayın Rektörümüz Prof. Dr. Atilla Sezgin, Sayın Dekanımız Prof. Dr. Sevda Alankuş, bendeniz Erdal Erdoğdu ve Şapka Takımı koordinatörü Dilara Başçı2nın yapacağı açılış konuşmaları ile programımız başlayacaktı ama gözden kaçırılmaması gereken bir gerçek olan uçak rötarları, trafik gibi dış etkenler bize yarım saat kadar rötar yaptırdı ve programımız yarım saat geç başladı. Ben kendi konuşmam esnasında çok kısaca hocalarıma, konuşmacılara, ekip arkadaşlarıma ve sosyal medyada tanıştığım ve beni kırmayıp gelen arkadaşlarıma teşekkürlerimi sundum.

1. Konuşmacı Dost Karaahmetli: Malesef ben konuşmasını dinleyemedim çünkü yine beklenmedik bazı sorunları çözmek için salon dışındaydım. Yani ne oluyormuş etkinlik saati geldi diye hemencik her şey iyi güzel olmuyormuş aksilikler çıkabiliyormuş ama arkadaşlarımdan aldığım bilgilere göre kendisi sosyal medyanın iletişimde ve günlük hayattaki etkilerinden bahşetmiş.

 2. Konuşmacı Ömer Ekinci: Kendisini defalarca farklı yerlerde dinleme fırsatım olmuştu, ve sosyal medya’da girişimci yönünüyle tanınan Ömer Ekinci’den ben mobil pazarlama üzerine bir sunum yapmasını istemiştim ama o yine de tatlı dili ve güler yüzüyle araya girişimcili notlarından soktu. Ama yinede eğlenceli ve başarılı bir sunumdu. Verilen ilk arada yanına gelen bir katılımcı, kendisine Cem Yılmaz kadar komik olduğunu söylüyordu.

3. Konuşmacı Sinan Ata: Sinan benim tanıdğım en genç yeteneklerden biri. Yaşıyla bilgisi kesinlikle ters orantılı. Dijital reklamcılık üzerine yaptığı sunumu Çiğdem Özkan’ın da desteği ile iletişim fakültesi öğrencileri için bence çok faydalı oldu.

4. Konuşmacı Fatmanur Erdoğan: Benim daha önceden blogu üzerinden takip ettiğim, bu etkinlik fikriyle birlikte sosyal medya üzerindeki diğer profilleriyle takibe aldığım birisi. Ve bu organizasyonun bana verdiği en büyük hediyelerin başında geliyor. İyi ki onunla iletişime geçip etkinliğimize davet etmişim. Sunum yeteneği ve beden dilini ustaca kullanması herkesi hayran bıraktı. Ben kendisinden sosyal medyada kişisel kurumsal markalama üzerine bir sunum yapmasını istemiştim ama o sunumuna kendi hikayesi ile başladı ama sonra onu bir okus pokusla sosyal medya üzerinden başarıya ulaşmış bir kişi ve onun ticaret hayatına bağladı. Adam 2 milyon dolarlık şirketi 60 milyon dolarlık bir firmaya dönüştürmüştü ama biz orayı değil Fatmanur Erdoğan’ın konuyu bağlayışını çözmeye çalışıyorduk.

5. Konuşmacı Sevil Mert: Ben nacizane gezi blogu yazmaya çalışıyorum. Sevil Hanım da aktif gezi blogu yazarlarından ama bizim etkinliğimizde kendisi bizler Sosyal Medya ve Müşteri ilişkileri ile ilgili bilgilerini paylaştı ve bizlerin facebook, twitter, bloglarımız gibi alanlarda paylaştığımız dataların aslında firmalar için değerli içerikler olduğunu söyledi. Hatta kadınların özel günleri ile ilgili verdiği örnek işin boyutunun ne kadar önemli yere gittiğini bize açıkladı.

6. Konuşmacımız Çiğdem Özkan: Kendisi etkinliğe gelmeden önce benden kuaför, özel kulis, odaya meyve servisi gibi isteklerde bulunan, sabah beni ilk gördüğünde Erdalcığım kusura bakma valla hazırlıksız geldim, sunum filan yok deyip beni korkutan ama sahneye çıktığında ve aralardaki sıcak sohbetleriyle herkesi kendine hayran bırakan zat’ı muhterem kişidir. Biraz ekşi sözlük girdisi gibi oldu kanımca. Kendisi bize google’nin sosyal medya ile birleşince nasıl çalıştığı, firmaların işe alımlarda interneti ne şekilde kullandığı, internette bulunan kişi bilgilerinin hepsinin asslında birer ayak izi olduğunu anlattı. Kurduladığı hikaye gerçekten çok iyiydi.

7.Konuşmacımız Ercüment Büyükşener: Ercümen Büyükşener sosyal medyanın ödüllü iletişimcilerinden danışmalık verdiği Zarakol 2.0 için geliştirdiği projler ülkemiz içinde yapılan en güzel örnekler içinde yer alıyor. Kendisi bize, sosyal medyanın önemi ve sosyal medya iletişiminin ‘iletişimi’ bilen ajanslar tarafından yapılması ve firmaların burada bulunma mecburiyetini anlatan sunumu gerçekten güzeldi.

Ve böylelikle etkinliğimiz son bulmuş oldu. Tüm konuşmacılarımza Bölüm Başkanımız Ebru Uzunoğlu tarafından plaketleri taktim edildi. Herkesin yüzü gülüyordu.

Ben bana bu projemde destek olan Sevgili Hocalarım Ebru Uzunoğlu ve Sema Misci Kip’e, davetimi kırmayı gelen; Sevgili; Ömer Ekinci, Sinan Ata, Sevil Mert, Fatmanur Erdoğan, Çiğdem Özkan ve Ercüment Büyükşener’e, Şapka Takımı tüm ekibine, Sevgili asistanlarımız Esin Sayın ve Burcu Yaman’a, sponsorluk desteği veren Fırsat35.com’a, Pizza Tomato’ya, Kuru Kahveci Mehmet Efendi’ye ve dinlemeye gelen tüm katılımcılara özellikle Mümin Erakbaş, Şeyma Karadağ, Onur Selek, Uğur Aydoğdu ve Ali Bahşişoğlu’na teşekkürlerimi sunuyorum.

Not: Bu söyleşinin konuşmacıları ile tüm iletişim baştan sona sosyal medya kanalları üzerinden yapılmıştır.

Biz etkinlik salonundayken katılımcılar ve canlı izleryenlerin etkinlik hakkında oluşturduğumuz #pazarlamailetisimi hashtag ile üzerinden konuştukları şeyler: FriendFeeed ve Twitter bunlara artı olarak kısa süre sonra konuşmaların videolarını da youtube üzerinden paylaşacağız. Son görsellerimiz de konuşmacıların bazı paylaşımlarının sosyal medyadaki yanmalarını gösteriyor.

Benzer Yazılar:

1. Sosyal Medya Uygarlığında Pazarlama İletişimi
2. Üniversitelerde ‘teknik geziler’ genelde yararlı olur…
3. İnsanları Birbirine b’AĞ’layan Sosyal ‘AĞ’lar

Bundan 3-5 yıl öncesini ve e-ticaret internet satış sistemlerini düşündüğümde kişilerin zihinlerindeki güven sorununu çok iyi hatırlıyorum. Bundan ötesi değil satın alma işlemleri bankaların online işlemleri bile bize çok uzaktı. Bugün ise internetin hayatımızdaki birçok şeyi değiştirdiği gibi alış veriş alışkanlıklarımızın da değiştiğini görüyorum. İzmir’deki E-Tohum toplantısında bazı grup satın alma sitelerinin yöneticilerini dinleme fırsatı bulmuştum. 2010’nun ortalarına doğru karşımıza çıkan yaşadığımız şu günlerde ise sayıları yüzlere ulaşan fırsat/indirim siteleri bizim internetten alış veriş kültürümüzü değiştirmiş durumda. Bunda da en önemli etken tabi ki son kullanıcıya sağladıkları %50’yi geçen indirim oranlarıdır.

Buna artı olarak sistemler sadece potansiyel müşterilere indirim imkanı sunmanın ötesinde firmalara da büyük imkanlar sunuyor; öncelikle artık birçoğunun yüz binlere varan üyeleri bulunmakta, e-mailing marketing e benzetebileceğimiz mailing sistemleri ile firma adınızın on binlere ulaşma imkanı, potansiyel yeni müşteri kazanma imkanı, sıcak satış yapabilme imkanı, sezon dışında satış yapabilme imkanı, anlaşmalı oldukları medya kanallarında haber ya da ilan çıkarttırma imkanları vb bunların başında geliyor.

Belli başlı büyük sistemler birçok ilde günlük fırsatlar ile kullanıcıların karşısına çıkarken, pazarlar birbirinden ister istemez ayrılıyor gibi yani kimi site belli başlı 3-5 başlıkta mesela yiyecek, güzellik-bakım vb satış yaparken bazıları sadece tek bir başlık altında satış yapıyor mesela sadece turizm. Ama ben bu sistemlerin ilerisini nacizane ‘yerelleşmede’  görüyorum. Büyük firmaların bazı illere sunduğu imkan o illerdeki girişimcilere de ilham kaynağı olmuş olmalı ki sadece tek bir ile fırsat sunan sistemlerle karşılaşmaya başladık. Bunlardan bir tanesi de benim yaşadığım şehir olan İzmir’e has ve sadece İzmirlilere çeşitli fırsatlar sunan bir sistem olan Firsat35.com . İzmir gibi bir şehirde nasıl olurda iş yapılır bilmiyorum ama onlar için kendimce bazı fikirlerim var. Mesela öyle fazla elit takılmadan özellikle Bornova ve Buca’daki üniversite öğrencilerini hedefleyen fırsatlar sunmaları mesela uygun fiyata Güzelbahçe’de balık, Çiçekliköy’de kahvaltı ya da daha yakın olan iyi mekanlarda uygun fırsatlar sunmaları (mesela Alins’te Fajita onlar için faydalı olacaktır. Çünkü ben bu işlerin ağızdan ağza kulaktan kulağa yayılarak daha da güçlenebileceğine, buna artı olarak kıyıda köşede kalmış ama çok iyi işler çıkartan, lezzetli yemekleri olan mekanların da İzmir içinde daha geniş kitlelere ulaşmasında onlara görevler düştüğüne/düşeceğine inanıyorum. Ne diyelim efendim, umarım burayı okurlar da bu yazdıklarımı görürler ve en az ulusal olarak hizmet veren firmalar kadar yerelde başarıya ulaşırlar.

Ki unutmadan söylemeliyim ki benim gibi müşteriler için sadece indirim sunmak yeterli olmayabilir. STK lara da destek vermek önemli. Geçtiğimiz günlerde Şehir Fırsatı benim gönüllüsü olduğum Ege Orman Vakfı ile ilgili %1 indirimle bir fırsat geçmişti ve onu gördüğümde mutlu olmuştum. Aynı şekilde Fırsat35.com da hizemete girdiği ilk günlerden itibaren Ege Orman Vakfı ile birlikte sosyal sorumluluk projelerine başlamış ve geçtiğimiz günlerde ilk ormanını bile oluşturmuş. Ne diyeyim böyle hareketleri diğer sitelerden de beklememek elde değil.

Benzer Yazılar:

1. Satış tutundurma eşit değildir indirim

Az önce kitaplığıma bakarken gözüme vakti zamanında okuduğum Philip Kotler’in A’dan Z’ye Pazarlama kitabı takıldı. Bence güzel ve faydalı bir eser. Pazarlamaya başlangıç için okunması şahsımca tavsiye edilir. Şimdi içimden rastgele bir sayfa açıp sizinle paylaşmak geldi. 122. Sayfa açıldı. Bakalım neler varmış; 122. Sayfa ve konuyu içeren diğer sayfalarda.

 Pazarlama Planları

 Şirketinizin bir vizyona gereksinimi vardır, vizyon bir strateji ister, strateji bir plan gerektirir ve plan için eylem gerekir. Bir Japon atasözü şöyle der: ‘’Eylemsiz vizyon bir düştür. Vizyonsuz eylem bir kabustur.’’

 Ayrıntılı bir pazarlama planı hazırlamalısınız. Ancak buna bir savaş planı demek daha anlamlı olur. Planınız, size, daha siz ilk muharebeye girmeden, savaşı kazanacağınız güvenini vermelidir. Eğer pazara daha iyi, daha yeni, daha hızlı veya daha ucuz bir şey sürmüyorsanız, pazara girmemelisiniz. Bir pazarlama planı altı aşamadan oluşur: 1- Durum analizi 2- Hedefler 3- Strateji 4- Taktikler 5- Bütçe ve 6- Denetimler.

…………. 

•      Durum analizi tam anlamıyla tamamlanmış mı?
•      Durum analizi ışığında, amaçlar makul ve ulaşılabilir mi?
•      Strateji, belirlenen amaçları sağlamaya elverişli görünüyor mu?
•      Taktikler belirtilen stratejiyle aynı çizgide mi?
•      Beklenen yatırım getirisi yeterli ve güvenilir mi?

Benzer Yazılar:

1. Gerilla pazarlama
2. Medya Planlaması nedir?

Kreatif olmak ya da olmamak işte bütün mesele bu!

İletişim bilimlerinde (pazarlama, halkla ilişkiler, reklamcılık gibi) bir kampanya fikri üretmeye daha doğrusu tasarlamaya, planlamaya çalışırken kreatif (yaratımcı/yaratıcı) olmak gibi bir mecburiyet yükü yüklenir uygulayıcıların omuzlarına. Gerçekten de doğrudur bu. Düşünsenize her yerin aynı slogan ve tasarıma sahip farklı firmalara ait reklam afişleriyle dolu olduğunu. Gerçek anlamda bir clutter (kirlilik) ve boşa harcanan emekler silsilesi olurdu herhal. Çünkü eğer işiniz bir fikir üretmek ve bunu satmak ya da asıl satıcılara yardımcı olmaksa burada diğerlerinden (fikir üreticilerinden) farklı olmanız şarttır. Ama kimi zaman illa kreatif olacağım diye kendi omuzlarındaki yükü arttırmanız, sizi gerçek fikri üretebilmenizden uzaklaştıracaktır. Bu doğrultuda belki de yapılması gereken en doğru şey bu yükü omuzlarınızdan indirip, azıcık dinlenip, gerçeği görebilmeye çalışmak, ayaklarınızı yere basmaya çalışmanızdır daha doğru tabirle sokağa inip sokağın nabzını tutmaya çalışmaktır. İşte o zaman belki çok kreatif bir kampanya, fikir vb yaratmaktan öte, daha doğru bir kampanya, fikir üretebilmeniz mümkün olacaktır. Tabi bu sözlerim (haşa) ustalara değil ama üniversite sıralarında bu işlerin eğitimini alan arkadaşlarım için çok önemli bir nokta bu. İlk önce brief’e (istenilene) uygun işler yapabilmeyi, tasarlayabilmeyi öğrenebilmek ya da yapmak daha sonrasında yine brief’e bağlı ama içinde payınızın daha fazla olduğu (siz bunu istemiştiniz ama biz bunu da yaptık diyebileceğiniz) işler üretmeyi denemek lazım. Yani çok kastırmayın, rahat olmayı deneyin, emin olun rahat olunca daha iyi işler çıkaracaksınız.

Görsel: http://www.rockcliffeschool.org.uk/external/article/?id=140700 

Benzer Yazılar:

1. 70 milyon demek, TEK BİR yürek demek..

I prepared to this presentation for BA 324 Brand Management lesson in University of Izmir Economics.

Benzer Yazılar:

1. Erdal ERDOGDU sizin için ne ifade ediyor?
2. Brand audit research for Ülker mavi yesil light
3. Bora BAŞARAN-seni seviyorum(sevgiliye)-Erdal ERDOĞDU

Hi Everbody!

We worked on Ülker mavi yesil light mısır ve pirinc cıtırı for BA 324 Brand Management lesson’s final project in university of izmir economics.

I believe, I and my friends had a good work.  I want to share this brand audit research to you.

BRAND AUDIT PROJECT OF ÜLKER MAVİ YEŞİL MISIR VE PİRİNÇ  ÇITIRI

My group friends are; Bahar Çiçek GÖDREN , Aysu GÖKOVA, xyz, Özge ÜÇTOP,  Selen COŞKUNER and lastly Rabia BAYER

Submitted to  

  Yrd.Doç. Dr.Ebru UZUNOĞLU

For 

BA 324 BRAND MANAGEMENT

Faculty of Communication, Izmir University of Economics

    (Spring 2010)

  EXECUTIVE SUMMARY OF OUR REPORT  

We have conducted some surveys and interview to find out how Ülker Mavi yeşil Pirinç ve Mısır Çıtırı manage the brand. According to information through the researches we had some opinions about brand value, brand elements ,brand extension, the marketing program which  Mavi yeşil Pirinç ve Mısır Çıtırı performs and also a general idea about the whole light product market.

      Our report consists of three main parts which are brand inventory, brand extension and conclusion. In appendix part there are surveys (we do survey and inteview with face to face and via internet) and results of the surveys in the Spss program. In appendix there is also references, it shows how and what we get about the brand. We put references into appendix part because some of the references include appendix and vice a versa.

    In summary, in our report we created CBBE pyramit to measure brand awareness and brand associations of Ülker Mavi yeşil Pirinç ve Mısır Çıtırı,we examined 4p’s Of the brand according to 4p’S we identified points of difference and points of parity of the brand, we found out its main competitor(Etİ Form mısır ve pirinç patlağı) and then we compared these two brands and mentioned the results in our report papers .At the end, with respect to some suggestions and recommendations about how  Ülker Mavi yeşil Pirinç ve Mısır Çıtırı can manage the brand in a more efficient way and resonate its brand with its target customer.

Benzer Yazı Yok.

Üniversite eğitimi bireyin eğitim hayatında ki en önemli dönemlerin başında geliyor. Çünkü genellikle bireylerin hayatlarını devam ettirecekleri meslekler hakkında kendilerinin geliştirdikleri eğitim buralarda veriliyor. Ama okulda ki teknik bilgi eğitimi ile sektörel olarak dışarıda uygulanan teorikler arasında kısmı farklılıklar oluşuyor. Tabi ki bu noktada öğrenci milletinin insanları her zaman eğitim aldıkları okulları ya da onlara ders veren hocaları suçluyorlar. ‘Bunlar bize okulda öğretilmedi ki.’. Evet emin olmak gerekir ki birçok farklı derste alınan 4-5 yıllık bir eğitim içinde hem müfredat içi hem de dışarıdaki her an gelişen sektörünüz ile ilgili her şeyin bize/size öğretilmesi mümkün değil. Bu noktada bizlerin elini taşın altına elini sokması gerekmekte. Kısacası her şeyi devletten beklememek lazım.

Ama okulun da bir görevi olarak eğitimini üstlendiği öğrencilerin sektör ile entegresini sağlamak, işin mutfağında neler olup bitiyor diye göstermek, bir nevi mezuniyet sonrasına gençleri hazırlamak olmalı.

Bizde bu doğrultuda geçtiğimiz hafta içinde İzmir’den İstanbul’a Medya Gezisi adı altında bir teknik gezi düzenledik. Bu gezi bizim gibi Halkla ilişkiler ve Reklamcılık bölümü öğrencileri için bence çok faydalı geçti. Çünkü eğitimini aldığımız Halkla ilişkiler/Reklamcılık ve Pazarlama gibi iletişim bilimlerinin şuan mutfak bölümünde yer alan çok etkin kişiyle aynı masada oturma, otururken de sektörlerin geçmişi/şuanı ve geleceğiyle ilgili çok güzel sohbetler yaptık.

İlk günün durağı olarak bizim için mabet sayılabilecek bir yere misafir olduk.   Reklamcılar Derneği ve Reklamcılık Vakfı  adına bizi ağırlayan Sevgili Ömür Hanım, Fisun Hanım ve ve Publicis Yorum’dan Meltem Vardar ile çok güzel bir sohbet gerçekleştirdik. Bu adres ilerisi için Relamcı olmayı ya da kendini bu alanda geliştirmek isteyen arkadaşlarımız için  iyi bir başlangıçtı. Reklamcılık sektörünün geçmişi/şuanı ve geleceği ile ilgili, bu dernekten ve vakıftan nasıl faydalanabileceğimiz hakkında, sektörde yapılan yarışmalar ve ülkemizin uluslararası reklamcılık alanındaki yeri hakkında çok verimli bir sohbet gerçekleştirdik. Belirtmeliyim ki; Sohbetimiz ikram edilen kurabiyelerden daha tatlıydı

 .                                                                                                             

İkinci günde  ilk önce MARKOM LEO BURNETT  ofisinde Özgün Özkalay’ın ardından ise ZARAKOL İLETİŞİM HİZMETLERİ’nde  usta isim Necla Zarakol’un ofisinde misafiri olduk. Markom Reklamcılığın önemini vurgularken Zarakol iletişim Halkla ilişkilerin önemini vurguladı. Ama Necla Hanım yılların tecrübesi ile daha etkiliydi ki ileride Reklamcı olmayı düşünen bazı arkadaşların bu fikirlerini tekrardan düşünmelerini sağladı. Her ne olursa olsun her iki adrestede  bizim için yapılan sohbetin tadı tarif edilemez, öğrendiğimiz bilgilere paha biçilemez. Ev sahipliği için her iki tarafa ve Zarakol’da Necla Hanım’ın yanında çalışan okulumuz  mezunlarından Zeynep Yüksel’e çok teşekkür ederim.

İlk günkü buluşmada internet teknolojileri, web 2.0 ve sosyal medya gibi kavramlara değinilmişti ama ikinci günde neredeyse hem Leo Burnett’de hem de Zarakol İletişim’de internet ve sosyal medya kavramları güne damgasını vurdu. Çünkü her iki firmadaki usta isimlerde sektöre yeni katılacak olan gençlerin bilhassa bu konularda kendilerini geliştirmiş, internet reklamcılığı, online pazarlama, internet halkla ilişkileri üzerine kafa yormuş olması gerektiğini belirttiler ve ben halkla ilişkilerci mi yoksa reklamcı mı olayım diye düşünmezken kendimce ne kadar doğru bir yerde olduğumu daha iyi gördüm.

 Çarşamba günü ise önce ETİ PAZARLAMA‘daydık. Eti’nin pazarlama yönetimi ve ürün müdürlerinden  Şule Hanım, Zeynep Hanım, Aynur Hanım ve Ilgın Hanım ile çok güzel bir sohbet gerçekleştirdik. Sohbet esnasında da Eti’nin tüm lezzetlerinin tadına bakma fırsatı yakaladık, Eti’nin efsane ürünlerinin (cici bebe, cin, browni vb) hikayelerini bu ürünlerin yöneticilerinden dinleme fırsatı bulduk. Halkla ilişkiler ve Reklamcılıktan öte benimde ileride içinde yer almak istediğim Pazarlama‘nın iletişim bilimleri içinde  ne kadar önemli bir silah olduğunu hep birlikte dinledik.  Tek kelimeleyle sohbetimiz Eti Browni’den daha tatlıydı ve bu noktada Eti, Sevgili Mümin Erakbaş‘ın Eti bana browni ver kampanyasından da haberdar oldu, umarım gereğini yaparlar :)  Sonrasında büyük usta Haluk Mesçi ile Çiçek Pasajında akşam yemeği ve salsa dans eğlencesi.. Ne diyebilirim ki bu adama hayran kalmamak mümkün değil. Tabi burada hem yemeğimizi hem de gecemizi onurlandıran bir diğer değerli hocamız da Gülay Akçakoca‘ydı. Kendisini de ayaklarına sağlık demeden edemeyeceğim.                                                        

Dördüncü gününmüzde önce NANODRM  Pemra Küçükçalık ile Digital medya ve marketing üzerine çok güzel bir sohbet ettikten sonra UM‘da  Funda Şahin Tezay bize çok güzel bilgiler verdi, kendisiyle verimli geçtiğine inandığım bir sohbet gerçekleştirdik. Nano bir dijital medya ajansı olduğu için burada da yine sohbetimiz sosyal  medya ağırlıklı olarak ilerledi, dinlemek benim için gerçekten güzeldi. Her iki isme veNano’da çalışan okulumuz mezunlarından olan Derya Cırık’a da teşekkür ederim.

Ve her şey gibi bu güzel bir haftalık programın da sonuna gelmiştik. Son günkü gittiğimiz yer diğerlerine göre farklı bir yerdi, Cuma günü öğle saatlerinde ; ÇOCUKLAR projesi olan YARATICI REKLAMCILIK OKULU PORTFOLIO ‘da  ÇILGIN (bana göre) insan FERHAT TÜMER’in konuğuyduk, 5 gündür gittiğimiz ajanslar içinde bize en garip bilgileri veren, bizleri farklı bir tavır ve üslup ile ağırlayan kişi kendisi oldu. Önümüzde içki içmesi garip değildi ama o esnada bana sen alkol kullanıyor musun deyip, benden aldığı ‘hayır’ cevabına ‘peki öylese namaz kılıyor musun?’ diye geri dönüş yapıp, aldığı ‘evet’ cevabı üzerine  bir anda ‘Yasin’i Şerif’i’ ezberden okumaya başlayıp bir ayetin sonunda durup ‘öylese hadi devam et’ demesi gerçekten garip ama güzeldi. Ama neyse ki devam edebilecek kadar biliyordum, ekseriyetinde ondan kurtulmam zor olabilirdi çünkü kendisi bir reklamcının çok geniş bir genel kültüre sahip olması gerektiğine inanıyordu kanımca. Çünkü bize sorduğu sorular genel kültürden öte bilinmesi gereken ama genel bilgi içerikli sorulardı. ‘Mısırlı Ahmet’i, Ömer Faruk Tekbilek’i tanıyor musun, şu kitabı okudunuz mu, şu usta reklamcıyı tanıyor musunuz?’ gibi . Ah bi de öyle küfürlü kelimeleri kullanmasa tam süper olacaktı, o sohbet tadından yenmeyecekti ama ne diyelim her yiğidin ayrı bir yoğurt yiyisi vardır demişler. Ferhat Hocamızın tarzı da bu olsa gerek. Ama yinede kendisine ve ekibine teşekkür ederim. Bilhassa sonradan gönderdikleri kitap okuma listesi çok makbule geçti.

Böylelikle İzmir Ekonomi Üni. Halkla ilişkiler ve Reklamcılık bölümü tarafından düzenlenen ve Bölüm danışman Hocam Selin Türkel‘in bizlere eşlik ettiği 2010 medya gezisi yazımızın başlığında da yazdığımız üzere teknik bir gezi olarak bizler için en azından kendi adıma benim için faydalı olmuştur. Mezun olduktan sonra nerede neler yapabilirim ve ta şuandan itibaren nelere ağırlık vererek kendimi daha iyi geliştiririmi görmem açısından güzel oldu. Bundan sonra okulumuzca düzenlenilecek olan bu gezilere bizden sonraki arkadaşların muhakak katılması gerektiğini buradan söyleyebilirim. Diğer üniversite ve bölümlerde ki arkadaşlarıma da ister grup olarak ister bölüm ya da fakülte olarak böyle organizasyonlar düzenlemelerini tavsiye ederim.

Saygı ve Selamlarımla

Benzer Yazılar:

1. Bir İletişim Kanalı Olarak İnternet
2. Üniversitelerde özgürlük…
3. Öğrencinin yüreğine dokunmak